美之所以愿意让渡部分《实况足球》的版权给畅游，主要是三个方面。
第一，EA的《FIFA足球》太猛了，势头太强劲了，科乐美觉得以自身的实力顶不住EA了，需要找个帮手；
第二，足坛里已经出现了数字经济的潮流，开始重视足球领域的相关知识版权了，这就导致《实况足球》想要像过去那样拿到很多国家队、五大联赛的冠名以及球员肖像权的授权。科乐美拿不出那么多钱去跟EA竞争。
第三，海外业务的节节败退。
科乐美在本土业务当然没问题，已经完成深度耕耘了，《实况足球》横扫整个日本市场，《FIFA足球》根本没有生存的余地。
可是海外市场就不太行了。
《FIFA足球》这几年来在海外市场，不断地进取抢地盘，之所以能反超《实况足球》，除了有产品层面的因素，也有运营层面的因素，科乐美在这方面没有优势。
也就是说，如果展望未来的话，《实况足球》在本土市场没有任何问题。
靠着本土市场，《实况足球》也足够生存了。
海外市场就不行了，不说游戏性，单是那些足坛的相关版权的缺失，就会让《实况足球》很难再去跟《FIFA足球》竞争。
而科乐美还解决不了这个问题。
畅游来了，为什么不让畅游顶上去？
让畅游冲锋，去跟EA对着干，科乐美只需要躲在畅游的身后，一方面依旧牢牢掌握着本土市场，一方面稳定地每年从畅游那里拿到部分海外业务的收入，何乐而不为？
畅游拿到的是电脑、平台和手机的版权，科乐美最在乎的是主机游戏版权。
甚至连投入也减少了。
由畅游出钱，去跟国际足联、欧足联，以及五大联赛去购买相关的版权，以及去购买球员的肖像权。
拿到这些版权之后，畅游去开发电脑版、平板版和手机版的《实况足球》，科乐美稳守核心基本盘，去开发主机版的《实况足球》。
这是双方最核心的交易逻辑。
以版权换版权。
还有一个最让科乐美着迷的一点，就是畅游这边野心勃勃，想要跟EA竞价从国际足联那边买来“FIFA”的商标使用权。
这可不是一笔小钱！
要是真能买过来，那可就厉害了。
过去二十年里，EA一直在经营着“FIFA”这个品牌，总共投入进去的营销经费
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