“牛栏山”。
从这个意义上来讲，“红星”确实是“牛栏山”的“师父”。
可没想到的是，“牛栏山酒厂”凭借产品、经销、推广全方位的投入与创新，进入九十年代、两千年后，在全国的销量甚至超过了自己的师父“红星”。
尤其在这几年里，好些非京城市场的用户，更是认为“牛栏山”才是更正宗的二锅头酒……
夏梦香简单讲了讲背景，这才切入了这次的竞对项目主题：
“上个月，‘牛栏山二锅头’推出了新的广告，不知道小许总看过了没有。
这条广告居然直接打出了‘正宗二锅头、地道京城味’的广告语。
这就实在是不把我们‘红星’放在眼里了，明明我们才是最正宗的，且是‘二锅头’的鼻祖……”
夏梦香说这些时，明显已经带了些情绪，也是让许晨有些无语。
项目背景其实也比较简单。
在“牛栏山”打出“正宗二锅头、地道京城味”之后，“红星酒厂”认为自己必须站出来“以正视听”。
否则以后“二锅头”的品类，好些用户就真的只认“牛栏山”了。
孟辉阳稍稍顿了顿，又补充说道：
“这个项目的压力和重要程度，我想小许总应该也能够理解。
这对我们‘红星二锅头’来说，相当于是生死之战了。
如果这一仗打不赢，‘牛栏山’就会始终压在‘红星’的头上，彻底立住自己‘正宗二锅头’的市场定位。
这是我们集团领导、全体酒厂员工都不能容许发生的事情……”
他说的也是义正言辞，明显被竞争对手在广告上压了一头之后，情绪也有些“上头”了。
许晨都能够脑补，估计上个月“牛栏山”的广告上线之后，“红星酒厂”内部的管理层，肯定都在骂娘。
孟辉阳收敛起情绪，接着说道：
“不得不承认，‘牛栏山’这波广告推广从策略到执行都非常高明。
在战略上，就是想要立住‘正宗二锅头’的品牌定位，把包括‘红星’在内的其他二锅头品牌都压下去。
执行上，他们请了演员王钢做代言，他是和珅的扮演者，跟‘地道京城味’的主题也非常匹配。
最关键的是，王钢的消费者认知度和喜好度都很高，上个月广告上线之后，牛栏山在终端的销量就已经开始暴涨了。”
他又顿了顿：
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