延续，主唱博诺数次公开道歉，都无法挽回U2在商业声誉上的巨大损失。
快要在音乐上封圣的博诺，一着棋走错都是这样的待遇，Major Lazer、贾斯汀-比伯和麦迪逊-比尔，自然更要谨慎。贾斯汀-比伯不用说了，吐槽大会仿佛就在昨天，他在安妮-弗兰克纪念馆留下的那段自大到无以复加的留言，以及过去几年内让他成为全民公敌的种种行为，依然深切地影响着他的风评，以及与他相关的任何艺术作品。
全面转向流行电子后，《Where Are U Now》、《What Do You Mean？》、《Sorry》让他重回巅峰，《Love Yourself》更是让他获得了超越《Baby》的商业成功。用《Purpose》这张专辑打了个漂亮翻身仗的贾斯汀-比伯，又瞥见了一缕昔日的荣光。但就是这种离山巅只差半步的时候，更需要如履薄冰，慎之又慎。最近几个月，贾斯汀-比伯在各家电视网的日间和深夜访谈节目中频繁露脸，维护他改过自新的良好形象。因此，他近半年的公众曝光度本就已经居高不下，再加上他全球五大洲162场规模空前的巡演，更是让他线上线下的声势与风头一时无两。
在亚洲地区巡演即将展开的前夕，贾斯汀-比伯需要的，是《Cold Water》帮他再加一把柴，而不是往火炉里倒汽油，直接一把火把整栋房子烧个精光。Play it safe，做最传统最稳健的宣传推广，是斯库特-布劳恩SB Projects团队的强烈要求。
在商业电台、流媒体平台，和某些目标城市的线下广告点做宣传就行，别整过于新奇、过于宏大的市场营销。
另一方面，虽然跟贾斯汀-比伯的境遇不同，但Major Lazer和麦迪逊-比尔对《Cold Water》宣发的要求，在某种程度上也可以说是殊途同归。Major Lazer去年11月才凭借《Lean On》登顶Spotify历史播放榜第一名，现在依然保持着明显的优势。这个组合现在需要做的，只有一件事，那就是告诉流媒体平台的乐迷，他们发行了一首与《Lean On》风格不同，但质量同样出众的新单曲，然后通过Spotify和Apple Music两个管道，平稳地将《Lean On》的流量输送到《Cold Water》上即可。任何过于花哨的推广，都是画蛇添足。
至于麦迪逊-比尔，人予管理对她的定位很准确，一个社交媒体上有热度，音乐
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