钱德胜手里捏着一张《都市报》的招聘专版，头版通栏，上面印着一行大标题：“德胜人力——您身边最靠谱的求职管家。”下面是一篇整版的软文，配了一张钱德胜坐在办公桌后面的照片，照片里他穿着白衬衫，面带微笑，桌上摆着一杯茶，墙上挂满了锦旗。文章里写着：“德胜人力资源有限公司成立九年来，已累计为超过三万余名求职者提供就业服务，客户满意度高达98%，是本市人力资源服务行业的标杆企业。”
这篇软文花了钱德胜四万八。
他不是第一次跟媒体合作了。三年前，他就在《XX晚报》上投过半版广告，花的钱更多，五万多，效果也不错。那次之后，很多求职者拿着报纸来他店里，说：“我在报纸上看到你们的广告，觉得靠谱。”他不知道那家报社的广告业务员在签合同的时候跟他说过一句话：“钱总，你投我们报纸，就是给你自己镀了一层金。老百姓看到报纸，就觉得你是正规军，不是路边野店。”钱德胜觉得这句话说得对，从此每年都在报纸上投几次广告，成了那几家报社的“老客户”。
合作的模式很简单。钱德胜把钱打给报社的广告部，报社安排记者或者写手写一篇软文，放在招聘专版或者职场栏目里。软文的内容钱德胜可以提要求，但不能太过分，不能写“月薪五万”这种明显虚假的内容。但他可以把“管理费”写成“咨询服务费”，把“劳务派遣”写成“人才输出”，把“抽成”写成“绩效激励”。这些词替换之后，整篇文章就变得很体面，很像一个正规企业在做品牌宣传。
他不只投报纸，还投杂志。有一本叫《XX人力资源》的杂志，是行业内比较有影响力的刊物，他投了四期的封底广告，每期两万。广告画面上是他的照片、公司名称、联系电话，还有一句广告语：“德胜人力，让找工作更简单。”这句话是他自己想出来的，他觉得简单、好记、不骗人。他不知道的是，那家杂志的发行量其实只有三千多本，大部分被送到各大人力资源公司的办公室里，真正到求职者手里的很少。但他不在乎，因为他要的不是求职者看到，而是那些跟他合作的工厂老板看到。工厂老板看到他在正规杂志上打了广告，会觉得他有实力，值得合作。这才是他真正的目的。
他曾经动过在电视上打广告的心思。他找了一家本地电视台的广告部，报价是一万五一次，十五秒，放在晚上十点后的非黄金时段。他算了算，太贵了，而且效果不一定好。他放弃了电视，转向了网络媒体。他找了一家本地的新闻网站，花两万块钱做了
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